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        24Jun

        【山亭公社网】_肖战不复出,资本睡不着

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        618,一年一度的大型消费主义割韭菜现场。在这一天的不久前,一个久违的身影又出现了:

        没错,就是那个前几天一冒头,就被黑粉联军压下来的顶流明星肖战。

        据有关618带货数据现实,在预售阶段,肖战代言品牌的产品销售额已高达 4800万元 ,其消费带货能力处于前端位置。

        肖战,这个昙花一现的顶级流量明星,在经历全网爆锤以后瞬间凉凉,此役史称“227事件”,并被赋予了“中国娱乐圈里程碑事件”的重要意义。

        所谓“227事件”,简单讲,就是由于一些肖战粉丝不满同人网站上对肖战形象的二次创作,进而大规模举报这些网络平台,最终导致许多网络平台或被下架。

        而这些平台的用户(大多数人与肖战形象改编事件无关)进而联合起来共同抵制肖战,导致肖战一度接近退网状态,也没有品牌方敢与肖战合作。

        自“227事件”以来,肖战再没有过公开露面。眼见着这么大一座金矿迟迟不能开工,经纪公司肯定是急的脑壳疼,一直在想办法让他重回巅峰。

        对于明星来说,只要你是个活生生的人,那你就是有价值的。而所有人都能被分成三类,粉丝、路人、黑粉。

        粉丝为爱豆提供金钱和注意力,路人则有被转化成粉丝的潜力,看一个明星的商业价值是否到顶,就是看其路人缘好坏与否,而黑粉则是路人转粉的催化剂。

        为什么黑粉是路人转粉的催化剂?这是一个得到无数验证的虎逼邪说,明星想要赚钱就得保持热度,除了自己花钱制造各种热度,还有一个免费的热度来源就是黑粉,黑粉乐此不疲地黑某人,吸引了爱看热闹的路人,这些路人当中就会有一部分发现这明星合自己的胃口,就开始关注起来。

        接下来咱就看看肖战团队为了起死回生针对不同群体做出了哪些动作。

        歇了两个月,眼看“227事件”的影响逐渐消退,他们选择在4月25号发布了肖战新歌《光点》,此歌一出,冲上了全球数字专辑销量第三名,无疑改写了人类历史。

        碧梨排第7

        然而这都是肖战粉们一个人重复购买给强行买上榜的,这也证明了肖战粉们自“227事件”后更为团结了,可以说肖战的基本盘还没崩,粉丝购买力依然惊人。

        确认了基本盘尚稳,他们的下一步便是清除黑粉(这次是全民事件,黑粉失去了催化属性),于是爆发了“427炸号事件”,微博上活跃的、有一定影响力的反肖战博主瞬间被团灭,甚至还追踪了他们的IP,连小号都无法幸免。

        这家叫“仲夏之月”的公司就是肖战签了影视合约的公司

        至此,就剩下路人了,也就是尽量挽回一些路人缘,挽回一些商业价值,5月6日肖战接受了中新经纬的视频专访。

        注意发布时间,接近午夜

        虽然视频中肖战进行了道歉,但对之前的那些矛盾都避而不谈,全程避重就轻、含糊其辞。

        他们选择在当天接近午夜时放出来,控评的意思很明显了,事实也如他们所愿。

        微博作为饭圈主战场,也是肖战团队的主要发力点,虽然控评控得很成功,但这次可以说肖战真的败光了路人缘,已经无力回天,毕竟天下苦饭圈久矣。

        目前肖战成了“高危艺人”,没哪个脑子秀逗的品牌方敢找他代言,而他的团队拼了命地挽回局面,仅仅是想靠他多赚点钱?

        这一切就得从那家叫“仲夏之月”的公司说起。

        通过天眼查可以看出仲夏之月的股权关系,其中最大的股东王立威在肖战出席的活动中都紧随其后,并且两人举止亲密。

        因此王立威一度被传为是肖战的保镖。

        其中的肖伟网传是肖战的爸爸,这里是帮肖战代持股票,代表了肖战的利益。

        也就是说王立威与肖战可以算作合作伙伴的关系,而王立威在圈内又掌握着一定的资源,因为他的老婆是陈格,陈格是陈道明的女儿。

        咱们再看看王立威的其他股权关系。

        再看看这家叫“居正影业”的公司。

        其中显示“新丽电视文化投资有限公司”是“居正影业”的实际控制者,而前者又是“新丽传媒”的全资子公司。

        老铁们可能没听过“新丽传媒”这个名字,但你一定看过其出品的影视剧。

        《余罪》、《庆余年》(肖战参演)、《如懿传》、《斗破苍穹》(肖战参演)、《诛仙》(肖战主演)、《夏洛特烦恼》、《西虹市首富》这些大火的作品都出自新丽之手。

        新丽传媒成立于2006年,现已成为国内最具实力的电视剧和电影发行机构之一,除了其创始人曹华益之外,还有陈凯歌、胡军、海清等一众明星担任股东。

        捋清了这条关系线,咱可以看出肖战通过“仲夏之月”连接着王立威,而王立威又通过“居正影业”连接着“新丽传媒”。王立威就是肖战和“新丽传媒”之间的枢纽。

        “新丽传媒”曾分别在2012年、2014年和2017年三次发起IPO,但每次都主动终止了,在最近的一次上市前夕,其第二大股东“光线传媒”套现33亿元离场,将持有的27.642%的股份出售给林芝腾讯(腾讯对外投资的主体公司)。

        之后腾讯又通过各种方法增持新丽的股票,占股达44%。

        新丽传媒共有5个股东

        其中“世纪凯旋”也是腾讯系,由腾讯创始团队控股,其他3个股东则都是“新丽传媒”的管理层。

        随后在2018年10月31日,“阅文集团”宣布以155亿元的价格完成对“新丽传媒”的收购,魔幻的是,“阅文集团”也属于腾讯旗下。

        图中“本公司”就是阅文集团

        上图为“阅文集团”收购“新丽传媒”前的股权结构,腾讯系占到57.62%,拥有“阅文集团”的绝对控制权。

        而因为腾讯系之前在“新丽传媒”就有股份,收购完成后腾讯顺利增加了在“阅文集团”的持股比例,达到58.74%。

        想必老铁们也明白了,腾讯才是肖战真正的金主,其资本运作的手段堪称一绝。

        “阅文集团”作为娱乐业的上游玩家,手握《盗墓笔记》、《鬼吹灯》、《斗破苍穹》、《琅琊榜》等顶级IP,是腾讯泛娱乐战略的重要一环。

        只要IP在手,整点游戏、电影、电视剧之类的还不是分分钟的事。

        而这次不是一桩简单的收购,其中还附带着一份对赌合约,这也是“新丽传媒”为什么拼命想捞一把肖战的根本原因。

        我在港交所看了看“阅文集团”发出的收购公告。

        “阅文集团”给“新丽传媒”的结算方式是50%的现金和50%的股份,而给自家腾讯系的结算方式是纯股份,可以看出腾讯想要增持“阅文集团”股份的野心。

        但这些股份和现金也不是一次性就付清,其中附带的对赌合约是这样的【比特币行情速递指标】。

        阅文先给15%的现金和25%的股份,剩下的分成三份在三年内付清,而新丽的管理层想要完整地拿到剩下的部分还需要完成一些对赌条款。

        他们要在2018年、2019年和2020年分别完成5、7、9个亿的净利润指标,这三年都要达标,阅文才会把之前谈好的原价给你,要是完不成那就有相应的扣减。

        根据以上公式来看,新丽的净利润越高,被扣减的金额越少,直至利润达标,管理层则可全额拿走。

        但对赌合约里最要命的还是这条。

        总结一下就是,如果哪一年的扣减额大于应付金额,那么这一年新丽的管理层连毛都拿不到一根,而且多余的扣减额还要加进下一年的扣减额里。

        了解了玩法,咱来看看新丽的成绩咋样。

        2019年上半年,新丽赚到的净利润只有区区9千5百5十万,不到1个亿,距离约定的7个亿相距甚远。

        那么我们假设新丽下半年业绩也差不多,算他19年全年净利润2个亿,按扣减额公式计算:(7-2)÷21×50≈12(亿),无论股份还是现金,扣减额已经高出了19年应付金额2个亿,不但今年白干,下一年二话不说还直接扣2亿。

        新丽业绩为啥那么差?跟吴秀波出轨事件有很大的关系,本来预定19年初上映的《情圣2》被迫撤档。在这对赌的关键节点,吴秀波给了新丽管理层一记重拳。

        意外的是,19年下半年随着《陈情令》爆火出圈,肖战跃升顶流。

        新丽管理层就像抓到了救命稻草,开始全力运作,肖战各种代言和通告应接不暇。

        此时的新丽管理层脑子里只有冲业绩这一件事,全部精力都放在搞钱上了,导致用力过猛,动作变形,最终“227事件”爆发,让他们体验了一把什么叫大起大落。

        好不容易出现的翻盘机会就这么凉了,再加上今年疫情原因使得影视业集体趴窝,不出意外的话2020年新丽几乎不可能找到别的翻盘机会,这不就得绞尽脑汁盘活肖战嘛。

        这就是“227事件”之后让肖战出来探探风的原因,死马当活马医了。不过,从之前黑粉所展现出的凝聚力来看,新丽今年很可能依旧回天乏力。

        所以,当下比迷妹们更着急让肖战回到顶流的,是他背后永不眠的资本。

        设计/视觉:YAN


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